卡通形象助力中医药文化，长宁治未病小治再升级

国务院办公厅发布的《“十四五”中医药发展规划》中指出，要丰富中医药文化产品和服务共计，进一步丰富中医药文化教育。上海市中医药事业发展领导小组办公室发布的《2022年上海市中医药工作要点》中提到，要加大中医药文化传播的可及性，运⽤群众喜闻乐见、易于接受的现代化表达形式，孵化创作中医药⾮遗等主题⽂化作品，开展系列进社区、进楼宇、进校园传播活动。长宁区中医治未病中心一直是普及和推广中医药文化上的“先行者”。

长宁区中医治未病中心于2021年率先开展了关于中医药文化科普IP“小治”的形象打造。希望通过这个身穿古装、头戴药葫芦的小男孩，改变以往“医生台上讲课，居民台下唠嗑”的无互动式的科普形式。

2021年全年，长宁区中医治未病中心拍摄“小治”中医药文化科普短片200余条，短片的形式选取了当下年轻人喜爱的头套视频以及动画短片。科普短片的内容均由来自中医药大学的学者、长宁区中医治未病中心的专家进行执笔撰写。“小治”中医药文化短片在楼宇公益屏、学校兴趣课堂以及抖音、西瓜视频等短视频网站进行播出，科普受众人群包括了白领、中小学生、老年人等。

2022年，长宁区中医治未病中心在已有的短视频传播基础上，对“小治”IP进行升级。将小治从二维变成三维，从屏幕走进现实。一方面，对于“小治”的形象进行优化，让小治真正的动起来。另一方面，定制“小治”相关微信表情包、口罩、口罩收纳盒、手办等与生活息息相关的周边。让“小治”带着中医药文化知识走进日常、走进生活。

中医药文化是中华民族传统文化中的瑰宝，向广大的群众普及中医药文化知识，让群众们可以了解正确的中医药、理解中医药、 运用中医药，是每一位中医药人的责任。