媒体管家：成功的新闻营销或者说软文发稿是怎样做？

新闻稿发布是企业品牌做好市场推广的一项重要工作,一般由市场经理或公关经理负责,是一项长期持续性的营销工作,成功的新闻营销可以提升企业的品牌形象,扩大品牌影响力,沉淀品牌良好口碑,促成商务合作。那么,怎样的新闻营销才可以算作成功的新闻营销呢?怎么做才能成功开展新闻营销呢?

一、维护良好的媒体关系

网络媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视,建立深厚的媒体公共关系,整合媒体资源,让媒体在一定限度内为企业服务。平等与尊重是第一原则。网络是一把双刃剑,而网络媒体在很大层面能主宰舆论走向。在处理媒体关系时,一定不能厚此薄彼。

新闻稿内容质量决定新闻营销的高度

许多企业并不注重新闻稿质量的建设,只是几句话带出一个品牌就花钱将新闻稿发布。其实,新闻稿的质量十分重要,他能反映出产品的好处和企业的品牌,同时,更是与消费者拉近距离的绝佳机会,怎能轻易错失?文章是通过潜移默化的形式传达给客户和受众,新闻稿的标题应该控制在16-20个字之间,因为当读者从网页上打开您的文章时,16-20字的观感最好。而正文数尽量控制在500-1500字之间,字数过少无法传播足够的信息,字数太多则容易导致读者阅读疲劳,除非是干货内容分享型的文章可以适当增加内容,最终字数还是要看行文需要。

三、明确新闻营销的方向

新闻并不是企业真正的目的,重要的是要达到新闻背后的目的,所以第一步一定要明确目标,才可以继续进行下一步。个人认为企业开展新闻营销大多目的在于建立品牌公信力方面,这也是其他营销渠道无法替代的一点。但也有小部分企业是用于客户引流,网络新闻自然可以起到一定的引流作用,但是新闻的优势在于其存在的持久性,而并不像广告那样投放效果是瞬间爆发的,而是一点点的呈现出来的,所以做新闻营销并不能急于求成。

四、新闻话题点要有吸引力

新闻话题点是新闻营销的火车头,火车跑得快全靠车头带。关于新闻营销的话题点,建议一方面从企业自身的活动、产品、市场切入,另一方面可以从行业热点、社会热点、技术进步等等方面切入。

五、持续传播

成功的新闻营销从来都不是一锤子买卖,很多的营销都是需要不断的进行才能达到一定的效果,只有持续性的新闻营销才是最大的赢家。

新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此,有的企业在大灾大难时捐钱捐物,除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗?成功的新闻营销需要新闻的持续发酵,不仅各大新闻媒体要持续报道轮番轰炸,而且要利用一切可以利用的网络平台来放大这种轰动效应。企业开展新闻营销,只要每次做新闻稿发布,都这样精心的安排,抓住关键点,相信企业能通过新闻营销的方式做好企业品牌传播。

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